Typisch Deutsch.
Im Jahr der EURO 2024 ist Fußball-Deutschland völlig am Boden. Schlechte Leistungen, schlechte Ergebnisse und die schlechte Laune ersticken jede Vorfreude auf das erste große Tournier in Deutschland seit 2006 im Keim. Deshalb steckte sich Adidas als deutsches Unternehmen ein hohes Ziel: Mit dem Launch der neuen National Trikots die deutsche Fußballliebe wieder zum Leben zu erwecken. Nur wie wird aus einem Stück Stoff ein Gefühl?
Indem wir es zu einem Symbol für ein neues deutsches Selbstverständnis machen.
Credits
Agentur: Jung von Matt Sports
Kunde: Adidas
Das Heimtrikot
In einer Zeit, in der der deutsche Fußball alles andere als typisch deutsch ist, fragten wir also mit unserer Kampagne : “Was ist überhaupt noch typisch deutsch?” In unserer Social Media Kampagne wird diese Frage von den bekanntesten deutschen Fußballer:Innen und Prominenten beantwortet und lädt das gesamte Netz zur Diskussion ein.
Das Auswärtstrikot
Das erste pinke Auswärtstrikot in der deutschen Fußballgeschichte polarisiert und lässt die deutschen Gemüter in den Kommentarspalten über kochen. Wir antizipierten den Hate im Netz und konterten mit einem zweiten Film, der den typisch deutschen Kommentaren den Wind aus den Segeln nahm und das Auswärtstrikot zum Symbol für ein neues, offenes und vielfältiges “typisch deutsch” machte.